Marka 1
Marka Günlüğü
Bundan önceki yazımızda marka değerini, bir markaya bağlı olan isim farkındalığı, sadık müşteriler, algılanan kalite ve cağrışımlar gibi aktif ve pasiflerin oluşturduğu bir küme şeklinde tanımlamış ve marka değeri unsurlarını da marka sadakati(bağlılığı), marka farkındalığı, marka cağrışımları ve algılanan kalite olarak belirtmiştik...
Yrd. Doç. Dr. Mehmet BAŞ
O Markayı Ben Bilmiyorsam, O Kadar Para Etmez...
Bugünlerde markayla ilgili verilen konferanslarda ve marka ile ilgili yazılarda, marka tanımını sıkça duymaya başladık. Bir ürünün ismi olan marka demek “marka ürün” anlamına gelmez. Marka deyince “branding” yani “markalaşma” düşüncesinden...
Dr. Nasuhi Öztürk
Keçiören Belediyesi/ Mustafa AK
Keçiören’in turizm destinasyonu olabilecek bir yer olduğunu düşünüyoruz. Yani Ankara’yı gezmeye gelen birisi sadece gidip kaleyi görmemeli. Bu işin turizm boyutu, bunun yanında bir de kültürel çalışmalarla, Keçiören’in...
TR'de MARKA Röportaj
Buluşlarınız Koruyun
Globalleşmeyle gelen rekabet ortamıyla, yaratıcılığın yükselen bir değer haline gelmesi ve teknolojide kaydedilen hızlı ilerlemelerle sınai mülkiyet hakları son derece önemli bir hale gelmiştir. Rekabet ortamı her ne kadar firmaların...
Marka'nın Sentezleri
Sınır tanımayan hayal gücünün bir ifade şekli olan ''sanat'' hayatımızın sınırlarını aşındırmakta, bu potansiyeli çeşitli şekillerde biçimlendirmekte; adeta bir ressamın tuvaline aksettirdiği hayatın kesitlerini farklı yöntemlerle insanlığa...
Ersin ERZİNCANLI
Bilimin Gizli ve Gizemli Kahramanı; Nikola TESLA
Belki de Nikola Tesla’nın elektrik üzerine çalışmaları devam etseydi, bugün dünya daha ucuz ve verimli elektrik üretiyor olabilecekti..
Dr. Niyazi YÜKÇÜ
Sanat İçin Sanat/ Cem ADRİAN
Müzik dünyasında tercih ettiği müziği yapabilen, doğru bildiği yoldan sapmayan (saptırılmayan) az sayıda sanatçı var. Ana akım müzik piyasasının kurallarına teslim olmadan, ‘çemberin dışında’ durmaya ısrarla devam ediyorlar. Pek çok müzisyenin hayal ettiği bu bağımsızlığa sahip isimlerden biri de Cem Adrian...
TR'de MARKA Röportaj
Fenerium
Fenerium’a adım attığınız andan itibaren sizi kaplayan bir büyünün içine giriyorsunuz. Öyle ki Türkiye’de birçok taraftar store olmasına rağmen tüm atmosferiyle Fenerium sizi içine çekiyor. Çünkü Fenerium bir taraftar storedan çok daha fazlası…
TR'de MARKA Röportaj
Ayakkabı Dünyası/ Mehmet AKBACAKOĞLU
Hikayemiz 1900’lü yıllara, Osman Efendi’nin tabakhanesine uzanıyor. Osman Efendi, o yıllarda ayakkabı, mes, yemeni, çocuk gelikleri imal ediyordu...
TR'de MARKA Röportaj
Tanıtım 2
Türk Hava Yolları/ Temel KOTİL
1933’den bugüne milyonlarca insanın dünyanın çeşitli noktalarına ulaşımını sağlamış Türkiye’nin en önemli markalarından bir tanesi...
TR'de MARKA Röportaj
Türk Eğitim Derneği
Eğitim, Atatürk’ün Cumhuriyete geçişte en çok önem verdiği alanlardan biriydi. Bu nedenle 1920’de Ankara’da top sesleri altında Kurtuluş Savaşı sürerken dahi Maarif Kongresi’ni toplamıştı. Her alanda lider vatandaşların Türkiye ‘yi geleceğin uygar ülkeleri arasına taşıyacağı ve bu vatandaşları...
TR'de MARKA Röportaj
Türk Patent Enstitüsü
Sınai mülkiyetin etkin ve yaygın kullanımını sağlayarak Türk sanayi ve teknolojisini küresel rekabette öne çıkarmak; dünyada sınai mülkiyet haklarının gelişimi için Avrupa'da örnek ve model kurum olmak vizyonu ile uzun yıllardır, Türk insanının marka...
TR'de MARKA Röportaj
Adana kebabı ve Adana Ticaret Odası
Adana'da 79 yıl aradan sonra ilk kez fuar düzenleyen ve bu fuarı üç yıl içerisinde uluslararası boyuta taşıyan, Uluslararası Ekonomik İşbirliği Forumu düzenleyerek onlarca ülkeden ticaret heyetlerinin Adana'ya gelmesini sağlayan, ekonomik durgunluğun aşılması için Alışveriş Günleri...
TR'de MARKA Röportaj
İzgören Akademi/ Ahmet Şerif İZGÖREN
Yurtdışından kopyalanmış, sadece teoriden bahseden, pratik uygulamaları kapsamayan, kurumların ve bireylerin ihtiyaçlarını karşılamayan, sıkıcı eğitimleri bir kenara bırakın... İzgören Akademi ülke şartlarını göz önünde bulundurmayan içerikler yerine...
TR'de MARKA Röportaj
Yaz Aylarında Sıklaşan Göz Rahatsızlıkları
Yaz aylarında göz polikliniklerine sıklıkla hastalarımız konjonktivit, kuru göz, güneş ışığından rahatsızlıklar ile başvururlar. Ayrıca yazın inşaat sektörünün de hareketlenmesiyle çeşitli göz yaralanmaları ile acil başvurularda da artış olur...
Yeryüzündeki Cennet; Ayder Yaylası
Fırtına deresi boyunca eşsiz doğa güzelliklerini izleyerek varacağınız Çamlıhemşin ilçesi hudutları dâhilinde yer alan Ayder gürgen dibiyle, Aşağı ve Yukarı Ambarlık(Gelin Tülü) şelalesi yayla evleri...
Pazarlama 3
Dna'mızda Kültür Kodları
Bir saniye!
Neden bugün, bu saatte, bu işi yapıyorsunuz, hiç düşündünüz mü? Neden elinizde bu dergi var? Neden üzerinizde o kıyafetler var? Elbette bu soruların cevapları...
Yrd. Doç. Dr. Berna Tarı Kasnakoğlu
Ninem'in Lovemark'ı
Yıl 1911 Ekim ayının serince bir günü, sabahın erken saatlerinde bir kız çocuğu dünyaya gelir. Köyün her yerinde bolca dut ağaçları, etrafı çayır ve meralarla çevrili, bağları ve bahçeleri bulunan şirin bir Adıyaman köyü…
Muhammed İkbal Öztürk
Başarılı ve Etkili İletişimin Temel Kuralları
İlişkilerimizin en önemli temeli, nasıl iletişim kurduğumuzdur. Karşımızdaki ister yetkili satıcımız, ister tedarikçimiz, ister müşterimiz, isterse yakın bir arkadaşımız olsun, güven ve olumlu etki yaratmanın yolu “doğru iletişimden” geçiyor...
İçimizdeki Şeytan; "Girişimcilik Dürtüsü"/ Akın YILMAZ
Girişimcilik yokluktan başlayan, aslında insanlık tarihindeki her büyük buluşun bir ihtiyaçtan kaynaklandığı hakikati gibi, kendisi de derin ihtiyaçların varlığına dayanan bir olgudur. Midemizdeki suyun ihtiyacı nasıl suyun varlığını gösteriyor...
Tasarım 4
Bir Webim Var, Beni Ondan Sor
Sabah işinize geldiniz, çayınız yudumlarken bir yandan da dergi/gazetenize göz atıyorsunuz ve işte uzun zamandır aradığınız bir ürün/hizmetin reklamını gördünüz, ne yaparsınız? Genellikle bilgisayarınızı açar...
Benim İçin Tasarla, Beğenirsem Öderim
Dişçiye ya da hastaneye gittiğinizde muayene olmadan önce doktora şöyle diyebilir misiniz:
“Sen önce beni tedavi et eğer iyi olursam parasını veririm”...
Duygu MONSEFH YELOĞLU
Ambalaj Tasarımı
Hem hijyen vurgulaması hem de sizi tüketiciyle buluşturan, ürünün yüzü olması açısından ambalaj ve tasarımı önemlidir. Ambalajın tüketici ile olan ilişkisinin değerlendirilmesi, uygun ve kaliteli tasarımın gerçekleşmesinde önemli rol oynar...
Renklerin Dünyasından
Renkler hayatımızın parçası. Peki renklerin hayatımızı nasıl etkilediğini biliyor musunuz? Renk seçiminin kimi zaman karakterimizi yansıttığından ya da seçtiğimiz rengin bize olumlu ve olumsuz etkileri olduğundan...
Soyut Fotoğraf/ Gökhan Bulut/ AFSAD Eski Başkanı
Son yıllarda özellikle ülkemizde ve yurtdışında gelişen bir tarz olarak “soyut fotoğraf”, fotoğrafın yaygın kullanımı içerisinde kendisine başlık olarak yer bulmaya çalışmaktadır. Ancak, yaygın olarak kullanılan ve nesnel gerçekliğin...
TR'de MARKA Röportaj
Tema Dışı 5
Beyninize Bir Köpek Balığı Atın
Başarılı bir işveren, iyi bir çalışan olmanın birkaç yolu olabilir; ancak başarılı olmanın ortak yolu zihninizi canlı tutacak metotlar geliştirmektir. Zihninizi canlı tutarak işinizin gerekliliklerini kusursuzca yerine getirebilir, böylece sizden...
İnternetli Kullanıcı
Evvel Zaman İçinde…
Ayşe Hanım emektar mutfak robotunun sık çıkardığı arızalardan bezmişti. Lise talebesi oğlu ile birlikte yeni bir mutfak robotu bakmak için aile dostları Şaşmaz Ticaret’e gitmek üzere oğluyla anlaşır...
Hasan Gökhan ŞAHİN
Online Marka Yönetimi
Marka Yönetimi önemlidir. Peki ya Markanızın İnternetteki Yönetimi?
İstatistiklere göre insanlar gün boyunca TV, Gazete veya Radyo’yu kullanmadan günü bitirebiliyor, ancak %90’ı gün...
Evden Sokağa Engelsiz Yaşama Merhaba
Geçenlerde sakatlar haftası kapsamında Engelsiz Yaşama Derneği’nin düzenlemiş olduğu, engellilik konusunun işlendiği “Evden Sokağa Engelsiz Yaşama Merhaba” başlıklı güzel bir etkinliğe katıldım. Gülüm Pekcan ŞİMŞİR’in kurucusu...
Berrin GÜNEŞ
Uluslararası Ticari Sözleşmeler
Sözleşmeler, günlük hayatta örf ve adetlere dayalı ve alışılagelmiş işlemler olarak uygulanmaktadır. Birçok kişi gerek özel hayatlarında, gerek ise iş yaşamlarında farkında olmadan sözleşmeler ile taahhüt altına girmektedir. Fakat öncelikleri...
Ges- Geleneksel El Sanatları ve Mağazalar İşletme Müdürlüğü
Geleneksel Türk El sanatlarının tarihi çok eski devirlere, Orta Asya'ya kadar uzanır. Yapılan el sanatları ürünlerinde yaşam biçimi olan göçebe hayatın özellikleri, tarihi kalıntılardan da anlaşılmaktadır. İşlemeler ve motifler o dönemde...
Dr. Kimble/ Zaman Gezgini
Beni araştırmana gerek yok, beni tanıyan, bilen yok. Belki de en yakınındaki kişiyim. Geçen Cumartesi ayın çay bahçesindeydik. Sen çayını yudumluyorken, benim farkımda bile değildin, bense senin nefes alıp-verişlerini duyabiliyordum...
Muhammed İkbal Öztürk
Ara Geçiş 6
Pirinç
Kalite, Güven, Adalet, Eşitlik, ya da Eşitsizlik… Birbirine karışmış kavramlar ve kurmaca hikâyeler… Ama hepsi içinde bir mesaj saklıyor…
Şemsiyeler ilk olarak 3400 yıl önce Mezopotamya’da, bir rütbenin, bir ayrıcalığın sembolü olarak kullanılmaya başlandı. Bu ilk şemsiyeler Mezopotamyalıları yağmurdan değil, yakıcı güneşten korumak için kullanılıyordu...
Bir Masal
Günlerden bir gün, köylerden birinde, adamın birinin eşeği, kuyunun birine düşmüş. Niye düşer diye sormayın, eşek bu, düşmüş işte.Belki kör bir kuyuydu, ağzı tahtayla kapatılmıştı belki, üzerine de toprak dökülmüştü. Zamanla tahta çürüdü...
Danışman Dede
Dışarıda birileri güzel işler yapıyor, sektörde iyi bir imaja sahip. Siz de aynı işi yapmaya karar verdiniz. E tabi bir de markanız olacak heyecan sardı sizi. Keyifle kollarınızı sıvadınız. Lakin dünyanın öteki ucundan birisi yakanıza yapıştı. “bu marka benim” dedi...
Bir Reklamın Düşündürdükleri...
Gazetede, dergide ya da televizyonda bir reklamı gördüğünüzde ne düşünürsünüz? Reklam ne kadar sürede size ve amacına ulaşılır? Bu sorular uzun yıllardır cevabını aramaktadır. Öyle ki 1885 yılında Londra’da...
Kurumsallaşmak Ne Değildir?
Kurumsallaşmak kural koymak değildir.
Sadece profesyonel yöneticilerin istihdam edilmesi demek değildir.
Tek tip bir kurumsallaşma modeli yoktur...
Pop-Up Reklam Nedir?
Pop-up’ı isim olarak bazılarımız bilmese de aslında internet kullanıcılarının devamlı karşılaştığı şeylerden biri olduğunu söyleyebiliriz. Peki pop-up reklamla...
Güçlü Bir Slogan Başarının Parmak İzidir
Slogan, bir ürünün veya markanın iddiasını ve felsefesini ortaya koyan ve hisleri tetikleyen en önemli iletişim araçlarından biridir...
Bir Savaş Sanatı Go
İki komutanın bir bölgeyi kontrol altına almak istediğini düşünün. Bunun için önce gözetleme kulelerini dikerler, ardından kendileri için güvenli bir pozisyon belirlerler. Amaç, karşı tarafı yakıp yıkıp parçalamak, onu tamamen ortadan...