Markanın Cinsiyeti 1 5

amoxil

amoxil

viagra prodej plzen

viagra na prodej redirect

loperamid opinie

loperamid pastile hjerteogol.website

 

Sevgili Marka Dostları;

Marka bir ürünü rakip ve benzer ürünlerden ayırmaya yarayan isim, terim, şekil veya sembollerin birleşiminden oluşmaktadır. Yani her marka bu adını saydığımız  bu unsurları içermelidir. Bunların hepsini içermeyen bir marka bazı konularda eksik kalmaktadır. Marka ürünün benzerlerinden ayrıştırılmasında kullanılan en önemli unsurdur. Rekabette işletmelerin kullanabilecekleri en önemli rekabet silahıdır marka. Öyleyse markamız olabildiğince güçlü ve değerli olmalıdır ki ayakta kalabilelim. Marka değeri ile ilgili gerekli bilgileri ve marka değerini nasıl arttırabileceğimize ilişkin konuları daha önceki yazılarımızda anlatmıştık.  Bu sayıda bunlara ilaveten markayı güçlendiren, rakiplerinden ayıran bir diğer kavram olan marka cinsiyetinden bahsedeceğiz. Marka cinsiyeti, markanın tüketicilerin zihninde yarattığı dişilik veya erkeklik algısı ile ilgilidir. tüketiciler her markayı zihninde dişi ya da erkek olarak bir ayrıma tabi tutmaktadırlar. Tıraş bıçağı veya alkollü içecekler erkekliği, makyaj malzemesi veya parfümler dişiliği çağrıştırmaktadır. Marka cinsiyeti kavramı marka kimliği ve marka kişiliği kavramlarıyla yakından ilişkilidir. Marka kimliği markanın neyi çağrıştırdığı ile ilgilidir. Aaker’e göre marka kimliği dört unsurdan oluşmaktadır( Aaker, Bulding Strong Brands, 1996). Bunlar;

Ürün olarak marka,

Organizasyon olarak marka,

Kişi olarak marka ve

Sembol olarak markadır.

Bu unsurlar arasında yer alan kişi olarak marka kavramı tüketicinin o markayı sosyal, psikolojik ve demografik olarak nasıl algıladığı, hangi özeliklerle özdeşleştirdiği ile ilgilidir. Yani o markanın nasıl bir kimliği ifade ettiği neye benzediği ve nasıl algılandığı ile ilgilidir. 

Marka kişiliği ise bir marka ile ilgili insani özellikler olarak tanımlanabilmektedir. Yani her marka bazı insani özelliklere sahiptir. Dürüst, samimi, yenilikçi gibi. Marka yöneticileri marka kimliği ve marka kişiliklerini iyi analiz edip o bağlamda çalışmalar yapmalıdırlar. Kendilerine bir kimlik ve kişilik oluşturmak için çalışmalıdırlar. Bu anlamda bir çok işletmenin tercih ettiği yöntem marka yüzüdür. Marka yüzü olarak seçtiğiniz kişi sizin kimliğinizde, kişiliğinizde ve bunların sonucunda marka cinsiyetinizde etkili olacaktır. Ayrıca yaptığı diğer tutundurma çabaları, ürünlerini tüketicilerle buluşturdukları yerler vb. bir çok faktör bu konuda belirleyici olmaktadır.

Marka cinsiyeti son zamanların en popüler konularından biri haline gelmiş ve bu konuda bir çok araştırmalar yapılmaktadır. Media Cat ve Dora Research tarafından yapılan benzer bir araştırmada sırasıyla Tuborg, Efes Pilsen, Mercedes Benz, Ford, BMW, Volkswagen, Türkiye İş Bankası, Audi, Habertürk, Ziraat Bankası, Renault, Toyota, Zaman, Honda ve Fiat en erkeksi; Şok, BİM, Migros, Kipa, Tansaş, Burger King, Fanta, Profilo, Carrefour, Siemens, FOX, Kanal D 

Real, Mc Donalds ve Dominos en kadınsı markalar olarak algılanmaktadır (MediaCat Şubat,2012).

Marka yöneticileri marka değerlerini arttırıp rekabete ayak uydurabilmek için marka cinsiyetlerini belirleyip ona uygun faaliyetler yapmalıdırlar.

Markanıza ve kendinize iyi bakın.

 

Yazar : Mehmet BAŞ

Facebookda Paylaş

Diğer Marka Konuları